Was wir wissen
Hublot hat den zeitgenössischen bildenden Künstler Daniel Arsham als Partner gewonnen. Letzte Woche hat das Unternehmen die Arsham Droplet herausgebracht, die weltweit erste Taschenuhr aus Saphirglas – und Arshams erste Uhr als offizieller Hublot-Botschafter.
Die Droplet kann auf drei verschiedene Arten getragen/verwendet werden: als Taschenuhr, Anhänger oder Tischuhr. Sie besteht aus Titan (das Gehäuse), Gummi (Stoßfänger) und Saphirglas (eine Spezialität von Hublot), misst 73,2 mm (Länge) x 52,6 mm (Breite) und ist 22,5 mm dick. Die Form der Taschenuhr ist ein asymmetrischer Tropfen, was an sich schon ungewöhnlich ist, wenn man bedenkt, dass 99 % der Zeitmessgeräte außerhalb von Cartier perfekt symmetrisch sind. Zeitmessung ist ein symmetrisches Geschäft!
Präsentiert mit zwei neu von Arsham entworfenen Titanketten, die jeweils mit Hublots doppeltem „One-Click“-System ausgestattet sind. Die Glieder der Kette spiegeln die blasenartige Struktur im Inneren des Saphirgehäuses wider, das fast wie eine mikroskopische Nahaufnahme von Schaumblasen aussieht. Das Stück kann auf verschiedene Arten getragen werden, von einer Halskette bis zu einer Taschenuhr, oder als skulpturales Mittelstück auf seinem dekorativen Tischständer aus Titan und Mineralglas ausgestellt werden. Natürlich gibt es überall auf der Uhr Details der Marke Daniel Arsham: die Kette, die Farbe, das auf die Oberfläche geprägte Arsham-Monogramm und die Verwendung des Arsham-Studiogrüns. Wir können laut und deutlich sehen, dass dies ein Arsham-Kollaborationsstück ist.
Die Uhr/Taschenuhr/Skulptur (ich weiß wirklich nicht, wie ich sie nennen soll) ist mit dem Handaufzugskaliber Meca-10 ausgestattet, das eine Gangreserve von 10 Tagen bietet. Ich bin mir nicht sicher, ob irgendjemand 10 Tage Gangreserve für seine Taschenuhr aus Saphirglas braucht, aber hey, das ist Hublot und mehr ist mehr. Obwohl die Uhr materiell technisch aussieht, hat sie ein organisches Gefühl. Das Droplet fühlt sich glatt in Ihren Händen an – ein taktiler, kleiner, tickender Organismus, den Sie streicheln und greifen können. Es ist wohltuend.
Das Droplet ist eine mutige Abkehr von der traditionellen Schweizer Uhrmacherei; ich meine, das ist von dieser Zusammenarbeit doch sicher zu erwarten. Die Vorgehensweise hier ist, aufzurütteln. Arsham (ähnlich wie Hublot) ist umstritten. Er kann bei denen, die sich als anspruchsvolle Kulturkonsumenten betrachten, oft ein Augenrollen hervorrufen. Aber Arsham ist auch einer der weltweit bekanntesten lebenden Künstler. Das Einzigartige an ihm in diesem Zusammenhang ist, dass seine Kunst in seiner Erforschung des Verfalls, insbesondere der Ästhetik der Erosion moderner Objekte, tatsächlich eine Beziehung zum Konzept der Zeit aufweist.
Es gibt kein leeres Botschafter-Geschwätz über seine „Beziehung zur Zeit“, denn seine Sichtweise zu diesem Thema scheint hörenswert. „Bei meiner Arbeit geht es oft darum, über die Vergangenheit nachzudenken und sie mit der Zukunft zu verbinden – es ist, als würde man Zeiten vermischen“, sagte Arsham bei der Vorstellung letzte Woche. „Dieses Objekt sieht aus wie etwas aus der Vergangenheit, es erinnert an diese Art, die Zeit abzulesen, die aus einer anderen Ära stammt, aber es fühlt sich an wie eine Art Technologie der Zukunft … die Uhr ist mehr als nur ein Objekt, um die Zeit abzulesen, sie ist ein skulpturales Angebot.“
Was wir denken
Die Zusammenarbeit mit weltberühmten zeitgenössischen Künstlern war für Hublot bisher ein Erfolgsrezept. Der Wahnsinn der Marke steckt immer hinter einer sehr cleveren Methode. Zweifellos wacht Hublot jeden Morgen auf und denkt: „Was kann ich heute anders machen?“ – eine unverschämte Haltung für jede Schweizer Uhrenmarke. Aber der Welleneffekt, eine Uhr mit einem weltweit anerkannten Künstler zu kreieren, bedeutet, dass man in Ecken der Verbraucheröffentlichkeit bekannt wird, die einen sonst einfach nie bemerken würden. Und eine Auflage von 100 LE-Uhren zu verkaufen, scheint keine schwierige Aufgabe zu sein, wenn man die Breite der bestehenden Fangemeinde der Künstler bedenkt. Solche Kooperationen können, sofern sie sparsam genug eingesetzt werden, Hublot wirklich nur zugute kommen.
Arsham selbst ist ein exzentrisches Wesen. Er trägt oft jeden Tag dieselbe creme- oder beigefarbene Uniform, dieselbe Baseballkappe und dieselbe orangefarbene oder schwarze Sonnenbrille. Er ist eine Berühmtheit, die eine rätselhafte Bühnenpersönlichkeit pflegt. Als Beobachter hat man das Gefühl, dass der Daniel-Arsham-Effekt alles sehr sorgfältig konstruiert wurde. Sein Verhalten, seine Redekunst, sein Produkt, die Partnerschaften, die er eingeht – all das ist Teil eines sehr gut durchdachten und lukrativen Daniel-Arsham-Studio-Ökosystems.
Zweifellos hat Arsham einen einzigartigen Standpunkt, den viele respektieren. Aber vielleicht war seine größte Leistung, dass er in dieser Ära der Zusammenarbeit so erfolgreich Kapital daraus schlagen konnte, indem er Dollargewinn und Berühmtheit mehr aus seiner persönlichen Marke und seinem Stil als aus seiner eigentlichen Kunst zog. Dasselbe kann man von Murakami sagen. Hublot ist klug genug, die Macht solcher Kollaborateure zu erkennen. Es geht darum, Künstler mit ausreichend identifizierbaren Merkmalen zu finden, die in eine konzeptionelle Uhr umgesetzt werden können. Es ist Pop-Art in Produktform.
Heute ist die Rolle des Künstlers als Vorreiter der Gegenkultur großen kommerziellen Unternehmungen und sehr cleverem Marketing gewichen. Arsham ist ein Künstler, aber vor allem ist er ein äußerst marktfähiges Produkt. Seine Marke ist kommerziell tragfähig genug, um mit riesigen LVMH-Marken wie Hublot und Tiffany zusammenzuarbeiten, „einfach“ genug, um für die Massen konsumierbar zu sein, und gerade „cool“ genug, um die Faszination aufrechtzuerhalten. Selbst wenn die Droplet nicht Ihr Ding ist, fühlt sich die Taschenuhr so ganz nach Hublot und auch so ganz nach Arsham an, dass Sie keiner der beiden Parteien etwas vorwerfen können. Es ist eine respektvolle 50/50-Aufteilung der Designideale.
Hublot x Daniel Arsham ist ein Deal, der wahrscheinlich Millionen von Dollar sowohl für die Marke als auch für Arsham einbringen wird. Ob Sie es lieben oder hassen, ich bin sicher, Sie werden Gefühle dazu haben. Und das ist sicherlich ein Gewinn für Hublot.
Gehäuserückseite der Arsham Tischuhr
Die Grundlagen
Marke: Hublot
Modell: Arsham Droplet
Referenznummer: 916.NX.5202.NK
Durchmesser: 73,2 mm (Länge) x 52,6 mm (Breite)
Dicke: 22,5 mm
Gehäusematerial: Mikrogestrahltes Titan mit Gummipuffern
Wasserdichtigkeit: 30 m
Armband: Halskette: Volltitan mit polierten Gliedern/glänzendem mikrogestrahltem Verschluss und Ein-Klick-Spitze;
Taschenkette: Volltitan mit polierten Gliedern/glänzendem mikrogestrahltem Karabiner und Ein-Klick-Spitze;
Tischständer: mikrogestrahltes Titan/polierte grüne Arsham-Farbkugel und Minerallupe
Das Uhrwerk
Kaliber: HUB1201 Manufaktur Meca-10
Funktionen: Stunden-, Minuten- und Gangreserveanzeige
Durchmesser: 35,2 mm
Dicke: 6,8 mm
Gangreserve: 240 Stunden
Aufzug: Manuell
Frequenz: 3 Hz (21.600 A/H)
Juwelen: 24
Preise und Verfügbarkeit
Preis: 88.000 $
Limitierte Auflage: 99 Stück