Für die meisten von uns ist es bei dieser Leidenschaft für Uhren eine Realität, über ein Budget zu verfügen, mit dem man arbeiten kann. Daher sind steigende Preise nicht ohne persönliche Nebenwirkungen. Bis vor Kurzem war Tudor die beliebteste Marke unter 4.000 Euro. Mit steigenden Preisen hat sich diese Realität jedoch verändert. Man kann mit Sicherheit sagen, dass es heutzutage Ihre Lieblingsmarke unter 5.000 € sein könnte. Ein passendes Klischee ist, dass man sein Geld nur einmal ausgeben kann, also sollte man sein Geld besser mit Bedacht ausgeben. Also, was machst du? Akzeptieren Sie, dass Tudor-Uhren teurer geworden sind? Oder verlagern Sie den Fokus und wenden sich etwas anderem zu? Schauen wir uns die Tudor-Preise für 2024 und die Gesamtwirkung auf die Wahrnehmung der Marke an.
Zu Beginn eines jeden Jahres erhöhen viele Marken ihre Preise. In einem aktuellen Artikel haben wir uns mit den Rolex-Preiserhöhungen für 2024 befasst. Insgesamt waren die Steigerungen prozentual gesehen nicht spektakulär. Aber was den Mehrbetrag angeht, den Sie bezahlen müssen, sprechen wir in den meisten Fällen von Hunderten von Euro und bei den Edelmetallmodellen von bis zu mehreren Tausend Euro. Das ist erheblich, wenn es darum geht, echtes Geld auszugeben. Wenn Sie jedoch auf der Suche nach einer Rolex sind, können Sie davon ausgehen, dass Sie gerne den zusätzlichen Geldbetrag zahlen, um eine Rolex kaufen zu können. Schließlich sind die Steigerungen nicht unbedingt überraschend. Vor allem aber ändern sie nichts an der Tatsache, dass die meisten Menschen, die eine Rolex wollen, keine Uhr einer anderen Marke wollen. Gilt das auch für Tudor?
Es geht nicht um die einzelnen Preiserhöhungen
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Preise einiger der wichtigsten Stücke der Tudor-Kollektion im Jahr 2024 und vergleichen sie mit den Preisen früherer Jahre. Es wird interessant sein zu sehen, wie stark die Preise für Ihre Lieblingsmodelle im Laufe der Zeit gestiegen sind. Da ich bestrebt bin, meiner Sammlung ein oder zwei Tudors hinzuzufügen, war ich mehr als daran interessiert, die Zuwächse zu entdecken. Wie ich diesen Monat in meinem Artikel über Vorsätze sagte, habe ich das Black Bay Pro schon seit einiger Zeit im Auge. Darüber hinaus kann ich es kaum erwarten, bis die Marke die Version des Black Bay Master Chronometer mit blauer Lünette als Nachfolger der 2023 eingeführten burgunderroten Version herausbringt.
Während Preiserhöhungen eine Tatsache sind, ist das Gefühl, zu sehen, wie Tudor seine Preise erhöht, mit einer gewissen Stimmung verbunden. Es ist aus mehreren Gründen ein Denkanstoß, auf den ich näher eingehen werde. Aber schauen wir uns zunächst einige Preise beliebter Tudor-Modelle an, um einen Eindruck zu bekommen. Kurzer Hinweis: Wie immer können diese Preise aufgrund unterschiedlicher Steuersätze und Währungen an Ihrem Standort leicht variieren. In diesem Fall geht es jedoch eher um das Gesamtbild und darum, wie sich die Wahrnehmung der Marke Tudor durch den allmählichen Aufstieg in die gehobene Preisklasse verändert hat.
Preise für einzelne Tudor-Modelle
Beginnen wir mit dem Master Chronometer Black Bay Burgundy, der letztes Jahr bei Watches and Wonders vorgestellt wurde. Als ich die Uhr im Sommer letzten Jahres rezensierte, lag der Preis für die Uhr am Jubilee-Armband bei 4.440 €. Der neue Preis zum Jahresbeginn 2024 beträgt 4.620 €. Das ist eine Steigerung von 4 %. Die zweite große Einführung war die Black Bay 54, die im vergangenen Jahr mit Edelstahlarmband einen Preis von 3.800 Euro hatte. Der Neupreis beträgt 3.970 Euro und ist damit eine der wenigen Tudor-Uhren, die trotz der Preiserhöhung von 4,5 % noch unter 4.000 Euro erhältlich sind.
Dann kommen wir zur Black Bay 58, einer weiteren der beliebtesten Zeitmesser von Tudor. Der Neupreis für die Uhr mit Edelstahlarmband liegt bei 4.070 Euro, während er im Jahr 2023 bei 3.940 Euro lag. Ein Schritt, der die Black Bay 58 erstmals über die 4.000-Euro-Grenze katapultiert. Zur Veranschaulichung habe ich mir die blaue Version angesehen, als sie im Sommer 2020 auf den Markt kam, und damals hatte sie einen Listenpreis von 3.430 € auf dem Armband. Das ist noch nicht einmal vier Jahre her und wir haben eine Preiserhöhung von 640 € erlebt.
Erhalten Sie einen Eindruck von den Tudor-Preisen für seine beliebten GMT-Modelle
Kommen wir zum Black Bay GMT. Wie die meisten von Ihnen wissen, hat Tudor der Kollektion im Jahr 2023 eine neue Version der Black Bay GMT hinzugefügt. Diese Variante wurde weithin gelobt, weil sie mit einem weißen Opalin-Zifferblatt großartig aussieht, was sie noch weiter von der Inspiration der Uhr, der ikonischen Rolex GMT, unterscheidet -Meister. Im Jahr 2023 kostete eine Black Bay GMT mit Edelstahlarmband 4.250 €. Der neue Preis für 2024 beträgt 4.450 € für das Armband.
Den Black Bay Pro habe ich bereits erwähnt. Bei der Einführung der Black Bay Pro im Jahr 2022 lag der Preis für die Uhr mit Edelstahlarmband bei 3.770 Euro. Aber aufgrund mehrfacher Preiserhöhungen konnten wir beobachten, dass der Preis auf 4.000 € anstieg und letztes Jahr schließlich die Marke überschritt. Es ist noch nicht einmal zwei Jahre alt und wir rechnen mit einem aktuellen Listenpreis von 4.290 Euro. Das sind 520 € in weniger als zwei Jahren, was einer relativen Steigerung von 13,8 % entspricht. Ich würde das in so kurzer Zeit als bedeutsam bezeichnen.
Die Tudor Pelagos-Preise im Laufe der Zeit
Es ist Zeit, über die Pelagos-Linie zu sprechen. Tudor hat es in den letzten Jahren um einige erstaunliche Angebote erweitert und es zu einer weiteren beliebten Linie der Fans gemacht. Als die unglaublich beliebte Pelagos 39 im August 2022 auf den Markt kam, kostete die Uhr am Armband 4.170 €. Anfang 2023 wurde der Preis bereits auf 4.590 Euro angehoben, für 2024 liegt der neue Preis bei 4.780 Euro. Das ist eine Gesamtsteigerung von 610 € oder 14,6 % seit dem Debüt. Es passt sich der Preiserhöhung des Black Bay Pro in noch kürzerer Zeit an und zeigt den erheblichen Mehrbetrag, den Sie für den Kauf einer Pelagos 39 zahlen müssen.
Die Pelagos FXD Marine Nationale wurde im November 2021 eingeführt. Der Preis lag damals bei 3.680 €, was sie zu einer erschwinglichen Alternative zur regulären Pelagos machte. Den „ursprünglichen“ Pelagos gab es damals für 4.320 Euro. Etwas mehr als zwei Jahre später kostet die Pelagos FXD Marine Nationale jetzt 4.230 Euro, während die 42-mm-„Original“-Pelagos mit einem Listenpreis von 5.100 Euro nun die Schwelle von 5.000 Euro überschritten hat. Die Pelagos FXD „US Navy“ mit schwarzem Zifferblatt wurde im September 2023 eingeführt. Bei der Markteinführung lag der Preis bei 4.170 €. Der Neupreis entspricht dem des Marine Nationale-Modells und beträgt 4.230 €.
Weitere Sportmodelle von Tudor
Zwei weitere Neuerscheinungen sind die Pelagos FXD Alinghi Red Bull Racing-Modelle. Erwartungsgemäß fallen die Preiserhöhungen nicht so stark aus, wie sie erst im vergangenen Juni eingeführt wurden. Allerdings kostete die Dreizeigerversion bei ihrer Einführung 3.650 € und die Chronographenversion 5.070 €. Bis Oktober hatte Tudor die Preise leicht auf 3.720 Euro bzw. 5.180 Euro erhöht, nun kostet die Dreizeigerversion 3.910 Euro, während der Chronograph 5.390 Euro kostet.
Wir werden jetzt von einem der teuersten Tudor-Modelle zu einem der günstigeren Modelle übergehen. Die Tudor Ranger wurde im Juli 2022 für 2.880 € am Armband eingeführt. Der neue Preis im Jahr 2024 beträgt 3.370 € für das Armband. Das ist eine deutliche Steigerung von 17 % in 18 Monaten.
Abschließend werfen wir einen Blick auf den Black Bay Chrono der zweiten Generation, der im Jahr 2021 auf den Markt kam. Im April des Jahres lag der Preis für einen Black Bay Chrono in Stahl bei 4.920 Euro und gehörte damit zu den teuersten Tudor-Modellen Erhältlich mit einem Listenpreis von knapp 5.000 €. Der Listenpreis für 2024 liegt bei 5.670 Euro, was einer Steigerung von 15,2 % im Vergleich zu vor knapp drei Jahren entspricht. Wie Sie sehen, sind die Preise auf breiter Front gestiegen, die Prozentsätze unterscheiden sich jedoch. Einige der beliebtesten Modelle scheinen einen schnelleren Preisanstieg zu verzeichnen als andere.
Was sagen uns diese neuen Tudor-Preise?
Wir könnten noch eine Weile weitermachen, aber Sie haben Verständnis für die Preiserhöhungen. Man könnte sie zwar als eine Tatsache des Lebens akzeptieren und weitermachen, sie bringen aber auch einige interessante Fragen und Beobachtungen mit sich. Wie ich in der Einleitung erwähnt habe, kann man mit Sicherheit sagen, dass Tudor unter 4.000 Euro nicht mehr unbedingt die Marke der Wahl ist. Das liegt einfach daran, dass die meisten Tudor-Uhren zwischen 4.000 und 5.000 Euro kosten und immer mehr Modelle sogar über 5.000 Euro kosten. Ändert das unsere Sicht auf die Marke?
Das ist eine interessante Frage. Wir beobachten, dass Fans bestimmte Marken oft als die Favoriten in bestimmten Preisklassen einstufen. Daher fällt es uns schwer zu akzeptieren, dass diese Marken ihre Preise erhöhen. Ein gutes Beispiel ist Seiko. Während viele von uns Seiko lieben, führt der Blick auf einige der aktuellen Einzelhandelspreise der Marke jedes Mal zu heftigen Reaktionen von Ihnen, den Fratelli. Die immer erschwingliche Seiko von einst gibt es nicht mehr und das schon seit geraumer Zeit nicht mehr. Das bedeutet jedoch nicht, dass sich die Wahrnehmung von Seiko durch die Menschen entsprechend geändert hat.
Veränderung der Wahrnehmung im Vergleich zum kommerziellen Potenzial
Ein weiteres großartiges Beispiel ist Oris. Wenn Sie Uhrenfans fragen, die sich schon länger mit diesem Hobby beschäftigen, war Oris immer die erste Wahl, wenn Sie eine tolle Uhr unter 2.000 Euro wollten. Bei vielen Neuerscheinungen sprechen wir jedoch von Listenpreisen zwischen 3.000 und 5.000 Euro. Sicherlich ist das verständlich, wenn man sich das Calibre 400 und die anderen technologischen Fortschritte der Marke ansieht. Aber darum geht es nicht. Es geht um die Wahrnehmung und darum, ob Uhrenfans akzeptieren, dass sich eine Marke weiterentwickelt hat. Für viele Uhrenliebhaber ist das schwierig, daher müssen Marken auf eine ausreichende Anzahl treuer Fans und neuerer/Mainstream-Kunden zählen, die unseren nostalgischen Zynismus nicht teilen.
Bei Tudor spielt neben den Fans noch ein weiterer Faktor eine große Rolle: die Konkurrenz. Fragen wir uns, was wir bekommen können, das besser ist als ein Tudor unter 6.000 €. Ja, ich weiß, dass ich in der Einleitung 5.000 € gesagt habe. Aber die Realität ist, dass heutzutage etliche Pelagos- und Black Bay-Modelle über 5.000 Euro kosten. Dieser Preisbereich war vor nicht allzu langer Zeit Omega-Territorium. Aber wir alle wissen, dass Omega in den letzten Jahren auch seine Preise deutlich drastisch erhöht hat. Es hat eine Lücke hinterlassen, in die Tudor einspringen und Ansprüche geltend machen kann. Es ist eine verlockende kommerzielle Aussicht für die Marken. Aber sehen Verbraucher Tudor auch als eine Marke mit Uhren im Wert von 5.000 bis 6.000 Euro?
Gibt es eine bessere Option als Tudor zum Preis unter 5.000 €?
In meiner Rezension des aktuellen Black Bay Master Chronometers habe ich bereits festgestellt, dass es schwierig ist, eine Marke zu finden, die eine bessere Uhr unter 5.000 Euro herstellt. Und dazu stehe ich. Dieses spezielle Modell ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Tudor seine Grenzen überschreitet, um bessere Uhren zu schaffen. Daneben stellt sich die Frage, ob eine Alternative die gleiche Anziehungskraft hat wie die jeweilige Marke. Wenn man Uhrenfans nach der besten Option unter 5.000 Euro fragt, wird die Antwort in den meisten Fällen sofort „Tudor“ sein. Allerdings hat Longines bemerkenswerte Anstrengungen unternommen, um Tudor mit seinen Produkten herauszufordern. Darüber hinaus verfügt die Marke über eine entsprechende Geschichte. Und da viele Preise ähnlich oder niedriger als die von Tudor sind, ist Longines zu einer großartigen Alternative geworden.
Während leidenschaftliche Uhrenfans diese Alternative in Betracht ziehen werden, wird das breitere Publikum wahrscheinlich bei Tudor bleiben. Der Marke ist es im letzten Jahrzehnt sehr gut gelungen, für den Mainstream-Verbraucher attraktiver zu werden und die Rolex-Verbindung zu ihren Gunsten zu nutzen. Heutzutage ist diese Verbindung ein größerer Vorteil als das Stigma „Rolex des armen Mannes“, das es einmal war. Aus diesem Grund ist die Realität von Preiserhöhungen für allgemeine Uhrenkäufer wahrscheinlich viel einfacher zu akzeptieren. Wenn Sie eine Tudor-Uhr mit möglichst geringem Aufwand kaufen möchten, zahlen Sie einfach den Verkaufspreis. So einfach ist das. Wenn Wettbewerber nicht das gleiche Gesamtpaket aus einem großartigen Produkt und einer ähnlichen Markenattraktivität bieten, gibt es keine Alternative. Und gibt es neben Rolex selbst eine größere Anziehungskraft als die Rolex-Verbindung?
Gibt es eine Gefahr?
Kann Tudor seine Preise also weiterhin erhöhen, ohne spürbare Konsequenzen zu haben? Nun, die wahrscheinlich größte Gefahr für Tudor in dieser Hinsicht ist der Gebraucht-/Graumarkt. Wie bei vielen Uhren sind auch die Preise für beliebte gebrauchte Tudor-Modelle in den letzten 18 bis 24 Monaten deutlich gesunken. Dadurch können Sie jede Tudor-Uhr Ihrer Wahl für weniger als den offiziellen Listenpreis erwerben. Es ist kein Hexenwerk, wenn die Listenpreise der Marke mehrmals im Jahr steigen; Es wird verlockend sein, woanders als in einer Tudor-Boutique zu suchen. Und ich bin sicher, dass dies für einige angehende Tudor-Käufer bereits der richtige Weg ist.
Vor allem bin ich neugierig, wie weit Tudor die Preise erhöhen kann, bevor es der Marke schadet. Mit einem guten Gespür für ständige Produktentwicklung und einer kommerziellen Chance, in eine von Omega hinterlassene Preislücke zu springen, scheint der Aufstieg von Tudor kein Ende zu nehmen. Aber was meinst du, Fratelli? Werden sich die Preiserhöhungen am Ende negativ auf Tudor auswirken, oder ist die Marke auf dem Weg, ebenso verlockend zu werden wie ihr größerer Bruder Rolex? Ich kann es kaum erwarten, Ihre Gedanken zu hören.
Wenn es um meinen geliebten Black Bay Pro geht, verspüre ich immer noch den großen Wunsch, einen zu besitzen. Aber es gibt einen Punkt, an dem ich versucht sein werde, „Nein“ zu sagen und weiterzumachen. Wenn der Preisunterschied zwischen einer neuen Black Bay Pro und einer Rolex Sea-Dweller ref. 16600 wird zu klein, es gibt nur einen Weg. Das ist die wahre Gefahr – die Wahl zwischen einer Tudor und einer Rolex. Schließlich ist diese Wahl für viele einfach.